El branding, o gestión de marca, es la estrategia que define cómo una empresa o producto es percibido por el público, creando una imagen positiva y diferenciada a través de la comunicación y la experiencia del cliente. 

El branding va más allá de un logo o nombre; es la construcción de una marca que genera emociones, recuerdos y asociaciones en la mente del consumidor, influyendo en sus decisiones de compra. 

El objetivo principal del branding es crear una conexión con el público, posicionando la marca de manera que sea reconocida, deseada y leal. 

Elementos clave del branding:

• Identidad visual: Logotipo, colores, tipografía, etc. 
• Tono de voz: Cómo se comunica la marca 
• Mensaje: Lo que la marca quiere transmitir 
• Experiencia del cliente: Cómo se interactúa con la marca 
• Posicionamiento: Cómo se diferencia la marca de la competencia 

Un branding efectivo ayuda a construir una marca sólida, genera confianza, fideliza a los clientes y aumenta el valor de la empresa. 

Las marcas exitosas como Apple, Coca-Cola o Nike, han logrado posicionarse en la mente de los consumidores gracias a una sólida estrategia de branding. 

El branding o gestión de marca es un conjunto de acciones que sirven para crear una identidad única y una imagen positiva de una marca. 

Otro de sus objetivos es influir en las decisiones de compra de los consumidores. 

Entre los beneficios del branding se encuentran:

• Reconocimiento: La marca es conocida y reconocida por los consumidores. 
• Fidelidad: Los clientes se sienten más fieles a la marca. 
• Aumento de ventas: La marca atrae a más consumidores y genera más ventas. 
• Valor comercial: La marca aumenta su valor y se convierte en una inversión más atractiva. 
• Confianza: La marca genera confianza con los consumidores y clientes potenciales. 
• Orgullo de los empleados: Los empleados se sienten más orgullosos de su trabajo. 

El branding se basa en el posicionamiento, propósito y valores de la marca. Para lograrlo, se pueden utilizar elementos como: Logotipos, Símbolos, Ilustraciones, Tono de comunicación, Filosofía y valores de la marca.